Le format vidéo fait désormais partie intégrante de toute stratégie marketing. Cependant, il ne suffit pas de mettre en scène des images animées, encore faut-il que le contenu mis en ligne sache captiver l’audience et atteindre ses objectifs. Passons en revue les secrets d’un montage dynamique réussi.
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La vidéo au service de votre image
Publiées sur Youtube ou insérées au format in-read dans un contenu textuel, les vidéos sont partout sur le web. L’image et le son sont en effet les vecteurs les plus efficaces d’un message publicitaire ou informatif. Pour les entreprises, une vidéo est un outil marketing qui promeut un service ou un produit, et véhicule une image de marque. L’intérêt du public visé sera d’autant plus facilement suscité que le contenu de votre vidéo sera dynamique et original.
Bien sûr, la première règle à observer concerne la qualité de l’image et du son, tout autant que la bonne synchronisation entre audio et vidéo. Cette étape implique d’être attentif au matériel et aux conditions de la prise de vue : choix du plan, éclairage ou mise en scène. C’est au cours du montage, exécuté sur un logiciel dédié, que le caractère dynamique de votre vidéo, essentiel pour se démarquer de la concurrence, sera apporté. Quelques conseils de montage simples vous aideront à faire de vos vidéos une arme visuelle incomparable.
Variété, transitions et effets divers
Au même titre qu’une photo, une vidéo peut faire l’objet d’une véritable création graphique destinée à lui donner du mordant. S’il existe des outils gratuits, un logiciel tel qu’Adobe Premiere pour le montage et Adobe Photoshop pour le traitement des images vous garantira un résultat professionnel. Une fois importés les fichiers vidéo et audio bruts, de nombreuses fonctionnalités proposées par cet outil facilitent le travail.
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Sans tomber dans le piège d’une profusion d’effets rebutante, apportez de la variété. Un même plan ne devrait pas durer plus de quelques secondes. Dans le cas d’une interview, par exemple, il est facile d’alterner les plans plus ou moins rapprochés de la personne, ou les différents angles de prise de vue si plus d’une caméra a été utilisée. L’introduction de plans de coupe pour illustrer son propos rompt l’uniformité et renforce l’effet dynamique. Les questions orales seront avantageusement remplacées par un texte à lire accompagné d’une musique assortie.
Le format tel que celui d’un reportage ou d’une démonstration donne mille occasions de dynamiser votre vidéo. L’utilisation de l’écran de transition est requise pour passer d’une idée à la suivante. Fondu-enchaîné, apparition progressive, mouvements d’images sont autant d’exemples de transition à exploiter dans votre outil de montage. Chacune des séquences fournit l’occasion d’y appliquer différents effets graphiques, plus ou moins ludiques en fonction de la gravité du sujet.
De l’image et du son
La bonne utilisation du son participe pleinement à la création d’une vidéo dynamique. Les effets sonores, bruits d’ambiance ou jingles humoristiques peuvent agrémenter les transitions aussi bien que les infographies ou l’incrustation de photos et d’éléments de texte. Ces artifices apporteront en outre un côté humoristique à la vidéo et augmenteront son impact.
L’ajout de sous-titres et de mots-clefs n’est pas à négliger : nombre de vidéos étant consultées sans le son sur écran de smartphone, l’essentiel du message doit être accessible visuellement. Jouez également sur les séquences accélérées ou ralenties, ou d’autres effets visuels burlesques pour un rendu vidéo encore plus percutant.
Vos vidéos sont uniques !
Dernière étape, parachevez votre montage vidéo en habillant l’introduction, la conclusion, les titres ou les transitions des couleurs correspondant à votre identité visuelle. Inspirez-vous des vidéos disponibles sur le web, dotez-vous d’un outil de montage de qualité, laissez votre créativité opérer et donnez naissance à une vidéo unique, dynamique et redoutablement efficace !
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