La publicité digitale regroupe l’ensemble des stratégies marketing visant à faire la promotion d’un produit, d’un service ou simplement d’une marque sur la toile. Les entreprises optent majoritairement pour cette forme de publicité en raison des nombreux avantages qu’elle présente. Comparativement à la publicité traditionnelle, elle offre une plus grande visibilité, car le monde compte aujourd’hui plus de 4 milliards d’internautes qui constituent de potentiels clients. Il existe une multitude de formats de publicité digitale plus efficaces les uns que les autres. Découvrez les modèles les plus efficaces.
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Les avantages de la publicité digitale
La publicité digitale est désormais au cœur des stratégies de promotion des marques. La plupart des entreprises privilégient cette forme de publicité au détriment de la publicité classique sur les canaux comme la télévision ou la radio. Elle présente plusieurs avantages. D’abord, elle est moins coûteuse et permet de toucher des millions de personnes dans le monde entier. Ensuite, la publicité digitale permet d’avoir des données précises sur les internautes afin de leur proposer des produits ou services répondant parfaitement à leurs besoins, à leurs goûts…
Elle se décline sous plusieurs formats diffusés via de nombreux canaux. Ceci permet de mieux impacter le public et de gagner en notoriété. Afin que vos campagnes de publicité digitale soient efficaces, faites confiance à une agence Adwords spécialisée en stratégie marketing. Elle dispose de toutes les compétences pour mener à bien vos campagnes.
La publicité display
Le display est un levier de publicité digitale très rentable. Il est souvent déployé pour générer du trafic durant une période spéciale comme celles des fêtes. Certaines entreprises optent aussi pour cette forme de publicité web pour faire passer un message à leur audience. Elle consiste à intégrer des éléments graphiques sur des plateformes telles que les blogs, les sites web de même que les applications mobiles. Ces éléments ont pour rôle de rediriger vers la plateforme de l’annonceur. Il peut s’agir de vidéos, de bannières, de pop-ups. La publicité display se fait de deux manières : vous pouvez piloter votre publicité display en rentrant directement en contact avec les éditeurs qui cherchent à monétiser leur page ou solliciter Google pour diffuser votre display sur ses plateformes partenaires. Peu importe l’option choisie, veillez à ce que le contenu du site où s’affiche votre display corresponde à votre offre.
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Par ailleurs, le display se fait de plus en plus de manière automatisée via la programmatique. Grâce à cette technologie, l’annonceur a la possibilité de réserver son espace publicitaire ou de le gagner en faisant la meilleure offre à l’éditeur.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence est très apprécié par les entreprises. Il revient à profiter de l’audience d’un ou plusieurs influenceurs web pour écouler des produits ou services. L’influenceur est le principal acteur de cette action publicitaire. Il possède de nombreux followers, notamment sur Facebook, Twitter ou encore Instagram qui trouvent en lui un modèle et lui font confiance. Ceci lui permet de proposer et d’écouler aisément des produits que lui confient les entreprises. Pour cela, l’influenceur use de certaines méthodes comme les web-séries, les jeux-concours, le placement de produits, etc.
On distingue plusieurs catégories d’influenceurs. Premièrement, il y a les célébrités de divers domaines comme la musique, le cinéma, le sport… qui possèdent des millions de fans. Deuxièmement, les macros et micro influenceurs qui disposent d’une communauté de dizaines de milliers de suiveurs. Troisièmement, les nano-influenceurs qui rassemblent des personnes ayant une passion commune.
La publicité native
La publicité native se fait sur un site internet dont le contenu s’accorde parfaitement avec l’offre de l’annonceur. On la retrouve sous diverses formes. Sur Facebook par exemple, elle se présente comme une publication portant la mention « sponsorisée ». Sur un site informatif, c’est un article sponsorisé tandis que sur un blog le natif prend la forme d’un petit texte avec la mention « publicité ». Ce qui permet au lecteur de savoir qu’il s’agit d’un contenu à portée commerciale. La publicité native a pour particularité de ne pas perturber la navigation de l’internaute. Elle se conforme à la ligne éditoriale de l’éditeur et prend en compte les centres d’intérêt des internautes. C’est un modèle très exploité par les entreprises.
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Le Social Media Ads ou publicité sociale consiste à utiliser les réseaux sociaux comme Facebook, Linkedin ou encore Twitter pour promouvoir et vendre vos produits. Elle permet de capter facilement de nouvelles audiences dans la mesure où la majorité des internautes sont présents sur les réseaux sociaux. Les plateformes disposant des données des internautes effectuent un ciblage en tenant compte de certains critères tels que l’âge, le sexe, l’adresse, la profession, le sexe, les revenus… Le Social Media Ads est donc une approche commerciale très efficace.
Publicité digitale : l’affiliation
L’affiliation est un levier publicitaire basé sur un principe simple. Les annonceurs insèrent sur une plateforme donnée, des liens ou des publicités qui renvoient sur leur page. Ces liens incitent les internautes à découvrir l’offre de l’annonceur; ce qui lui fait gagner du trafic. Le propriétaire du site où sont placés les liens est appelé « affilié ». Généralement, ce sont des éditeurs, des plateformes d’achats groupés, des sites thématiques voire des comparateurs de prix. L’affiliation est un système bénéfique, aussi bien pour l’annonceur que pour l’affilié. Il permet à l’annonceur de profiter du flux d’abonnés de l’affilié pour générer un trafic de qualité. Quant à l’affilié, il est rémunéré au clic. À chaque fois qu’un visiteur fait un achat, remplit un formulaire ou demande un devis, il est payé.
Le SEA
Encore appelé référencement payant, le SEA se définit comme la publicité sur les moteurs de recherche. C’est le levier idéal pour faire une campagne publicitaire sur une période limitée. D’ailleurs, il est souvent utilisé par les e-commerçants. Il s’agit concrètement d’acquérir des mots clés auprès des moteurs de recherche via un système d’enchères afin d’être positionnés parmi les premiers résultats des requêtes des internautes. Le lien du site web de l’entreprise est généré sous forme d’annonce.
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Il est appelé lien commercial. Google Ads est l’interface dédiée au SEA chez Google. Le tarif est fixé au clic. On parle de coût par clic (CPC) : c’est-à-dire que les annonceurs paient la régie publicitaire du moteur à chaque consultation de l’annonce par un internaute. Le SEA est très répandu et prisé par les entreprises. En effet, l’interface cible des visiteurs qui cherchent des solutions correspondant à l’offre de votre annonce. En plus, vous pouvez compléter l’annonce par des détails tels que : votre contact, votre adresse, le coût de vos produits ou services…
Le retargeting et le pretargeting
Le retargeting est une technique consistant à relancer un visiteur qui a consulté votre page sans faire un achat. La pub dans ce cas a pour objectif de lui rappeler que le produit qui l’intéresse est toujours disponible. Le retargeting est basé sur la diffusion de cookies et s’appuie aussi sur les méthodes de tracking. Cette pratique est essentiellement employée par les entreprises évoluant dans le e-commerce. Elle a un potentiel de conversion important. Outre cela, cette forme de publicité digitale sert à faire une offre de produits pouvant compléter le panier du client.
Le pretargeting quant à lui prédit l’intention d’achat du visiteur. En effet, lorsqu’un internaute consulte le site web d’une entreprise, il laisse certaines données de navigation qui sont stockées puis étudiées au moyen de l’intelligence artificielle. Ceci permet de cibler à l’avance les personnes susceptibles d’acheter leurs produits.
La publicité digitale est le meilleur allié des entreprises pour avoir de la visibilité et vendre efficacement leurs produits. En plus de garantir de meilleurs résultats, elle ne nécessite pas d’importants investissements.