Le moteur de recherche chinois Baidu est le leader incontesté de la recherche sur internet en Chine, un peu comme Google pour le reste du monde. Il contrôle 70 à 80 % de toutes les recherches sur internet dans ce pays asiatique. Il est donc évident que vous devez faire un bon travail d’optimisation du référencement sur Baidu si vous souhaitez faire du business avec la Chine. Découvrez dans cet article, comment bien référencer votre site web sur Baidu.
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Connaître les différences entre Google et Baidu
5e site web le plus consulté au monde, Baidu représentait, en 2021, 71,9 % des parts du marché chinois. En Chine, seulement 4 % des recherches sur internet sont effectuées avec Google. Vous souhaitez exporter ou vendre des produits en Chine ? Vous pouvez contacter le Chinese Business Club qui est un expert du développement et du ciblage du marché chinois pour les entreprises.
La procédure d’optimisation pour Baidu est différente de celle de Google. Sur Baidu, il vous faudra tenir compte des défis liés à la réglementation chinoise, des questions de conformité, de la censure, et bien sûr des considérations techniques.
Choisir le bon hébergeur web
Pour avoir la visibilité sur le marché numérique chinois, vous devrez obtenir un classement élevé sur Baidu. Pour ce faire, maîtriser les techniques nécessaires pour être remarquées par les robots de recherche est essentiel.
Pour bénéficier d’une bonne vitesse de chargement et d’autorité pour votre site, il devra être hébergé en Chine de préférence. Les plug-ins de Google sont à éviter, car ils pourraient faire apparaître votre site web comme défectueux en Chine. Il s’agit de la première condition pour vous assurer un meilleur classement sur Baidu.
Il y a de nombreux autres facteurs qui entrent en jeu et un site hébergé hors de Chine peut occuper les premières places, même pour des mots-clés concurrentiels. Un autre conseil utile serait d’opter pour un nom de domaine avec une extension chinoise (.cn, .com, etc.).
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Utiliser le mandarin simplifié
Il est impensable de vouloir faire du business avec les Chinois et avoir un site en français. Votre plus grand attribut et votre principal argument de vente de Baidu seront d’employer les caractères chinois simplifiés. En réalité, Baidu préfère les sites web écrits 100 % en mandarin et a du mal à distinguer plusieurs langues.
Pour apparaître en priorité et augmenter sa visibilité, il est primordial que votre page d’accueil soit disponible en chinois. Remarquez que le chinois simplifié est utilisé en Chine continentale. Le chinois traditionnel en revanche, est surtout utilisé à Taïwan, Hong Kong et Macao.
Du contenu de qualité et en quantité
Pour être bien classé sur Baidu, vous devrez produire régulièrement du contenu de bonne qualité et original. L’autorité de votre site web et votre indice de confiance n’en seront que plus améliorés. Les moteurs de recherche locaux (Baidu, Sogou, Haosou, etc.) accordent de l’importance aux sites web comportant de nombreuses pages. Les Chinois étant friands de contenus récents, Baidu a adapté ses algorithmes pour répondre à cette demande.
Ne pas négliger les métadonnées
Un titre cohérent, avec des mots-clés pertinents, permet d’avoir un positionnement optimal sur un tag, même si le contenu est incohérent. Les métadonnées (title, métadescription) permettent de mettre certaines informations sur une page HTML pour les navigateurs, les moteurs de recherche, les outils d’indexation et autres. Ainsi, ces métadonnées doivent être mises en fonction des mots-clés les plus recherchés sur Baidu et ceux de vos concurrents.
Veillez au respect de la réglementation chinoise
En matière de censure, Baidu suit scrupuleusement les règles du gouvernement chinois. Des points supplémentaires sont donc accordés aux sites web sûrs, qui ne créent pas de scandales. De la même façon, les pages qui sont contraires aux lois sur la censure seront pénalisées.
Pour votre bon référencement Baidu, il est également conseillé de modérer les commentaires représentant une menace potentielle.
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Le référencement technique compte également
Le terme « référencement technique » renvoie aux activités aidant à améliorer le classement organique d’un site web. Il comprend les optimisations du serveur qui permettent aux robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre contenu. Les piliers sur lesquels repose ce type de référencement sont :
- les directives des robots d’indexation ;
- la structure du code ;
- l’architecture du site (vitesse, compatibilité, stabilité, sécurité et design) ;
- l’unicité du contenu (éviter le contenu dupliqué ou duplicate content) ;
- l’optimisation on-page, etc. ;
Ce dernier élément permet à Baidu d’identifier plus facilement le contenu de chaque page de votre site, pour améliorer ses chances d’être bien classé.